俄罗斯世界杯 装备品牌决战“天王山“
- 作者：立言
- 发布时间：2018年6月7日
- 来源：互联网+体育
距离俄罗斯世界杯开幕尚有一周，尼日利亚最新款世界杯战袍3分钟内被预订300万件，一度占据了媒体头条。耐克率先吹响了本届世界杯球衣赞助品牌大战的号角。正所谓，太阳底下，无新事。每一届世界杯都是世界运动品牌征战的舞台，这一届也不例外，只不过在这场大决战中谁能笑到最后，还要看球场上的真章。
6月3号，英格兰与尼日利亚在温布利大球场进行了一场热身赛，最终主场作战的英格兰2-1取得胜利，前锋凯恩也基本确保了世界杯首发中锋的地位。不过引起太多讨论的并不是比赛本身而是尼日利亚球衣。
英国媒体透露，尼日利亚世界杯球衣已经在官网脱销，而在伦敦实体店门口，排队抢购的长龙已经达到了100米，这则新闻被国内媒体广泛转载。
作为非洲传统强队，非洲雄鹰尼日利亚的球衣赞助商耐克为其设计的新款战袍主色调为白色和淡绿色，流线型设计充满了律动感，一改耐克“一套模板供全球”的特质。不少球迷在接受采访时表示，这款球衣绝对是最炫酷的。而购买尼日利亚球衣的也并不限于本国球迷，不少欧洲人也加入了抢购的行列。
据英国媒体透露，这款球衣售价为64.95英镑，价格不菲，但是订单却源源不断，早已供不应求。耐克官网推出这款战袍后，几分钟内就已经售罄。更令人惊讶的是，公开发售前，耐克公司就已经收到了300万英镑的预购订单，热销程度可见一斑。
当然，审美从来就是千人千面，有人觉得炫酷，自然就有人觉得丑。德国《图片报》评出的“世界杯最糟糕的12款球衣设计”，其中就包括尼日利亚。德国人给出的评语是：尼日利亚将自己称为“超级雄鹰”，可他们的球衣却一塌糊涂，像不像碧波荡漾的湖面来了点儿浊流？
炫酷也好，丑也罢，不可否认的是，在世界杯即将开始时，耐克在世界杯的营销战中就先下一城，也吹响了球衣赞助品牌大战的号角。
装备巨头的角斗场
在世界杯，国家队的球衣上不允许出现任何其他商业广告，唯一允许露出带有商业元素的标识就是球衣提供商的LOGO。所以，每一届世界杯不仅是球迷的狂欢节，也是世界运动品牌暗战的舞台。
历史数据也表明，世界杯期间足球品类的商品会迎来爆发增长期。巴西世界杯期间，从京东旗舰店、天猫商城以及优购时尚商城主站统计汇总的销售数据看，以阿迪达斯、耐克和彪马为代表的运动品牌商品，同比增长了28%，相较于2013年同期，环比增长32%。各家品牌绝对不会放过这个露脸的机会，世界杯也自然而然成为体育装备巨头们的角斗场。
对于世界杯这样级别的大型体育赛事，足球品类商家所赞助球队的球衣是最赚钱的产品。衡量每届重大比赛营销成功与否的标准，自然首先落到了品牌所赞助球队数目上。
公开资料显示：
-
本届世界杯阿迪达斯赞助了包括俄罗斯、德国、西班牙、阿根廷、比利时、瑞典、哥伦比亚、墨西哥、伊朗、日本、埃及和、摩洛哥在内的12支球队。
-
对手耐克赞助了英格兰、波兰、法国、巴西、葡萄牙、克罗地亚、韩国、沙特、尼日利亚、澳大利亚，共10支球队。
-
彪马稍逊一些，但也赞助了乌拉圭、瑞士、塞尔维亚、塞内加尔。
-
纽巴伦则深耕两支中北美球队巴拿马和哥斯达黎加。