女性渐成体育消费生力军

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  • 发布时间:2022年3月16日
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随着物质生活水平的提高,现在越来越多的女性开始重视健康。因为她们知道,随着年龄的增长,只有拥有健康的身体才能有美丽的容颜,而体育锻炼是保持健康的重要途径。为了满足自身对健康、美丽、社交、减压等方面的需求,许多女性投身体育锻炼或休闲体育运动中,还有不少女性已把体育消费当作时尚生活的享受。

值得一提的是,以往男性用户是体育消费的主力,近几年,随着国家大力支持体育产业的发展,以及全民健身领域的深入拓展,女性用户正在缩小与男性用户在体育消费市场的占比差距,在健身消费领域的表现尤为突出。艾媒咨询发布的数据显示,目前在健身房消费者中,女性占比为61.8%。且有12.1%的女性健身者单次健身时长超3个小时,而该数据男性仅为2.6%。

中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示,2021年女性体育消费显著增长,平均消费达6362元,相比2020年增幅接近50%,在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。

新冠肺炎疫情引发国内居家健身潮,激发家用室内健身器材的火爆销售。其中,女性成为这一新兴市场的消费主力军。《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》调研数据显示,当年有健身习惯的女性比例高达72%。2018年至2020年,女性在天猫运动市场消费规模占比逐年上升,在家使用健身器械的消费者中,女性人数占比超六成。具有体积小、用法巧、占地少等特点的哑铃、飞力士棒、呼啦圈等小件健身器材受到她们青睐。

当前,我国已进入新发展阶段,开启全面建设社会主义现代化国家新征程,体育消费也处于大有可为的战略机遇期。尽管目前我国女性体育人口在总数上还赶不上男性,参加的体育运动项目也不如男性丰富,但作为体育消费的生力军,她们的力量绝对不容忽视。

体育消费是体育产业规模增长的重要支撑,在体育产业高质量发展中具有重要地位。如今,面对体育“她经济”的蓬勃发展,众多国内外企业争相布局、抢占赛道。可以预见,“十四五”时期,随着促进体育消费政策不断健全、产品供给日益丰富、消费场景不断创新、市场环境逐步优化、消费基础日益夯实,体育“她经济”潜力将会进一步释放,女性体育消费规模将持续扩大。(转自3月15日《中国体育报》06版)